Por Silvino Júnior, graduando em jornalismo (UERN), Assistente em Planejamento da Produção (SENAI) e Editor Colaborador do Observatório da Várzea.

Em taxa de engajamento na plataforma do Instagram, a vice-prefeita de Assú, Fabielle Bezerra, possui um desempenho maior do que o próprio prefeito da cidade, Gustavo Soares. O dado é interessante porque reflete quem tem tido um relacionamento mais próximo com o público nas redes, uma interação forte entre marca e usuário. Em produção de conteúdo só no mês de novembro, Fabielle gerou 115 posts, o que rendeu a ela no mês quase 67 mil curtidas. Gustavo produziu no mesmo período, 112 posts, que somando rendem 62 mil curtidas. Gustavo só supera Fabielle em número de comentários, onde suas publicações totalizam 2,9 mil contra 2,7 mil da vice-prefeita. Muito mais do que número de posts e alcance de curtidas e comentários, essa métrica de desempenho indica que Fabielle tem tido um grau de envolvimento no mundo digital mais marcante que Gustavo. Muito além disso, significa que o prefeito tem perdido terreno no instagram, mesmo dispondo de uma estrutura e de uma equipe de comunicação maior que Fabielle. Isso é ainda mais intrigante, uma vez que Gustavo tem 30,2 mil seguidores, enquanto Fabielle 28,7 mil. Checamos os perfis de outros vices-prefeitos da região do Vale do Açu e nenhum tem esse alcance ou aparição nas redes. Rede social não garante voto, mas para todo político, atrai audiência, garante uma presença digital, ajuda na construção da reputação, reforça a credibilidade e alinha formato e linguagem da mensagem que se quer passar ao público. Estamos observando…